Čo je globálna štandardizácia v marketingu?

Ako vlastník firmy je kľúčovým komponentom vášho obchodného plánu pravdepodobné, ako propagovať váš produkt. Je dôležité vytvoriť efektívnu marketingovú a reklamnú stratégiu zameranú na výsledky, najmä ak sa váš produkt bude predávať v medzinárodnom meradle. Ak je to váš prípad, môžete zvážiť použitie globálnej štandardizácie marketingu na predaj svojho produktu, získanie väčšej zákazníckej základne a zvýšenie predaja a ziskov.

Čo je globálna štandardizácia

Globálna štandardizácia v marketingu je štandardizovaný marketingový prístup, ktorý je možné uplatniť na medzinárodnej úrovni. Tento typ marketingovej stratégie zodpovedá práci na propagácii produktu v rôznych kultúrach a krajinách. Dobrým príkladom spoločnosti, ktorá využíva globálnu štandardizáciu v marketingu, je Coca-Cola, podľa profesorov University of South Carolina Saeed Samiee a Kendall Roth. Spoločnosť používa „relatívne štandardné značky, zloženie, balenie, umiestnenie a distribúciu na svojich globálnych trhoch“, uvádza dvojica vo svojom dokumente s názvom „Vplyv globálnej marketingovej štandardizácie na výkon“.

Dôležitosť globálnej štandardizácie

Nástup technológií a rýchlejšej komunikácie spôsobil, že svet je čoraz „menší“ ako kedykoľvek predtým, vďaka čomu je globálna štandardizácia marketingu dôležitým nástrojom, najmä pre nadnárodné spoločnosti, ktorých dosah pokrýva celú planétu. Vytvorením jednotného marketingového rámca, ktorý je účinný v rôznych časových pásmach, môže spoločnosť ušetriť čas a peniaze pri marketingovom úsilí, pretože individuálne marketingové stratégie v každej krajine alebo regióne sú zbytočné.

Demografické obavy a rozdiely

Nie každý trh má rovnaké túžby a túžby. Napríklad jeden trh môže považovať sódu za bežnú vec, zatiaľ čo iný trh môže považovať sódu za luxusný. Aplikáciou globálnej štandardizácie na marketing nemusí kampaň s homogenizovanou sódou v určitých regiónoch nevyhnutne fungovať. Môže to platiť najmä v krajinách s rôznym ekonomickým postavením.

Chudobnejšia krajina, v ktorej majú obyvatelia nižší diskrečný príjem, nemusí dobre reagovať na marketingovú stratégiu, ktorá funguje v ekonomicky vyspelejšej krajine.

Diferenciácia marketingových snáh

Ak ste vlastníkom firmy, ktorá pri predaji vášho produktu používa globálnu štandardizáciu, môžete tiež vystaviť riziku straty miestnych konkurentov, ktorí môžu prispôsobiť ich tovar a marketingové úsilie miestnemu obyvateľstvu. Ak napríklad prevádzkujete globálny reťazec rýchleho občerstvenia, ktorý predáva rovnaké hamburgery na medzinárodnom trhu, v niektorých mestách môžete stratiť zákazníkov pre miestnych konkurentov, ktorí môžu prispôsobiť hamburgery tomu, čo je v tejto oblasti populárne. V týchto prípadoch je dôležité vedieť v prípade potreby prispôsobiť svoju taktiku globálneho marketingu konkrétnym miestnym trhom. Ak napríklad výskumy ukazujú, že Parížania si na svojich hamburgeroch pochutnávajú na avokáde, predajte svoje hamburgery v Paríži aj s avokádom.