Čo znamená POV v marketingu?

Keď si reklamné agentúry najímajú firmy, aby im pomohli s úsilím pri plánovaní médií, generujú POV, známe tiež ako správy „Point of View“, ktoré majú pomôcť svojim klientom vyhodnotiť možnosti reklamy. Správa POV sa zameriava na výber najlepších mediálnych prostriedkov pre podnikanie alebo organizáciu, ktoré sa majú použiť pri propagácii svojich výrobkov, služieb alebo príčin. Tieto správy v zásade analyzujú médiá a vašich súčasných a potenciálnych klientov, aby zistili, či cieľový trh klienta bude slúžiť konkrétnym spôsobom reklame.

Podľa spoločnosti Medium je hlavným cieľom prístupu POV dosiahnuť, aby bol váš marketing relevantnejší, diferencovanejší, zrozumiteľnejší, žiaducejší a strategickejší.

Definovanie reklamného prostredia

Správa POV začína skúmaním celkového reklamného prostredia a možností reklamy, ktoré chcú klient a firma preskúmať a prípadne doplniť marketingové stratégie spoločnosti. Začnite diskusiou o reklamných trendoch v priemysle a o tom, ktoré z nich sú pre klienta najpravdepodobnejšie. Konkrétne prediskutujte, ako súčasná možnosť reklamy zapadá do súčasných reklamných trendov v priemysle. Budete si musieť prečítať mnoho podrobností vrátane konkurencie, distribučných kanálov, mediálnych kanálov, recenzií a ďalších.

Cieľové trhy

Správa POV skúma cieľové trhy navrhovaných mediálnych prostriedkov a zisťuje, či sú ich diváci, čitatelia, predplatitelia alebo poslucháči podobní ľuďom, ktorých chcú ich zákazníci osloviť.

Majiteľ tapas baru môže napríklad požiadať svoju reklamnú agentúru o potenciálne umiestnenie reklamy v novom miestnom časopise o potravinách. Cieľový trh tapa baru môže zahŕňať 20-ročných mladých profesionálov bez detí, zatiaľ čo cieľovým publikom časopisu o potravinách môžu byť rodiny s dvoma alebo viacerými deťmi, ktoré hľadajú neformálne a lacné možnosti stravovania. Tím mediálneho plánovania uskutoční výskum s cieľom zistiť tieto informácie a potom ich predstaví v správe POV.

Umožnenie porovnaní

Skutočné vyhodnotenie potenciálneho mediálneho prostriedku v správe POV zahŕňa preskúmanie ďalších porovnateľných možností. Klientovi, ktorý má záujem inzerovať nový detský butik s oblečením na konkrétnom blogu mamičiek, by sa tiež predstavilo porovnanie s ostatnými miestnymi blogmi mamičiek. Poskytnutím výhod a nevýhod každej možnosti vo svojich správach POV môžu agentúry pomôcť svojim klientom nájsť možnosti reklamy, ktoré im poskytnú nákladovo najefektívnejšiu príležitosť.

Náklady na správu POV

Pri kontrole potenciálnych reklamných príležitostí musia reklamné agentúry a ich klienti brať do úvahy náklady. Tím pre mediálne plánovanie preto zahŕňa do správ POV, ktoré pripravujú pre klientov, úvahy o nákladoch a rozpočte. Dávajú klientom vedieť, koľko musia investovať, a tiež spôsoby, ako zmeniť súčasnú reklamnú taktiku a sprístupniť prostriedky na novú príležitosť, ktorú skúmajú. Ak je možnosť inzercie životaschopná, ale pre súčasný rozpočet príliš drahá, tím mediálneho plánovania môže navrhnúť pridanie možnosti inzercie do plánov na nasledujúci štvrťrok alebo rok.

Odporúčania POV

Správa POV poskytuje klientovi konečné odporúčanie, či by sa mala implementovať skúmaná mediálna možnosť. Načrtnú perspektívy vašich súčasných zákazníkov aj vašich perspektív, hovorí Skyword. Tím mediálneho plánovania môže rozhodnúť, že je najlepšie implementovať novú možnosť inzercie v najbližších niekoľkých mesiacoch alebo v budúcom roku. Konečné odporúčanie môže tiež navrhnúť vyskúšať porovnateľnú reklamnú možnosť alebo rozhodnutie neinvestovať do akejkoľvek novej reklamnej príležitosti vôbec.