Čo je kreatívny tím v reklame?

Kreatívne tímy pracujú v reklamných agentúrach, aby vymýšľali a uskutočňovali reklamné kampane pre spoločnosti, ktoré si reklamné agentúry najímajú. Niektoré veľké spoločnosti majú interné reklamné oddelenia, takže majú svoje vlastné kreatívne tímy. Tieto osoby predovšetkým koordinujú a vytvárajú reklamné texty a umelecké diela pre rôzne médiá vrátane reklám v televízii, rozhlase, internete, časopisoch a novinách. Vyvíjajú tiež kampane s priamou poštou, ktoré zvyčajne pozostávajú z predajných listov, brožúr a objednávkových formulárov. Kreatívny tím zahŕňa zamestnancov s rôznymi pracovnými názvami. Popis práce týchto zamestnancov sa líši, ale všetci majú rovnaké ciele.

Členovia tímu

Kreatívny tím je zložený z niekoľkých kľúčových členov, počnúc kreatívnym riaditeľom, vrátane copywriterov, redaktorov, grafických dizajnérov a umelcov a webových vývojárov. Stručne povedané, je to skupina ľudí, ktorá prichádza s reklamnými nápadmi a tieto nápady realizuje. Názvy sa môžu v rôznych organizáciách líšiť. V niektorých agentúrach sa línie definujúce kreatívny tím stierajú a do kreatívneho aktu sa dostávajú aj správcovia alebo manažéri účtov, ktorí slúžia ako spojovací prostriedok medzi klientskými spoločnosťami a agentúrou. Menšie agentúry majú vo svojich kreatívnych tímoch často menej členov ako väčšie agentúry a povinnosti sa prekrývajú. Napríklad manažérom reklamy môže byť tiež kreatívny riaditeľ a grafický dizajnér. Kreatívny riaditeľ koordinuje kreatívny tím a je v kontakte s vedúcimi pracovníkov účtu.Textoví autori robia skutočné písanie. Redaktori pomáhajú zabezpečiť presnosť reklám. Umelci alebo grafici vytvárajú umelecké diela, ilustrácie a ďalšie vizuálne aspekty reklamy. Weboví vývojári nahrávajú kreatívne kúsky na internet.

Ciele

Hlavným cieľom tvorivého tímu je vytvoriť medzi verejnosťou túžbu po produktoch a službách. Podľa Stanfordovej univerzity zvyčajne existuje pozitívna korelácia medzi objemom reklamy, ktorú spoločnosť alebo organizácia prevádzkuje, a jej vplyvom na spotrebiteľov. Vyššie množstvo reklamy navyše zvyčajne vedie k vyšším tržbám alebo výnosom. Ďalším cieľom tvorivých tímov v malých organizáciách alebo reklamných agentúrach je budovanie povedomia o značke a imidžu. Povedomie o značke je percento ľudí, ktorí si uvedomujú konkrétnu značku. Obraz sa týka toho, ako chce byť spoločnosť vnímaná spotrebiteľmi. Napríklad malá elektronická spoločnosť môže chcieť byť známa vo svojom priemysle pre svoje vysoko kvalitné výrobky.

Proces

Kreatívne tímy pri dokončení svojej práce zvyčajne postupujú podľa konkrétneho procesu. Reklamná agentúra - ak sa používa - zvyčajne vytvorí pre klienta návrh, ktorý načrtne kľúčové úlohy a súvisiace náklady. Práce začínajú, keď klient návrh schváli. Nasleduje zvyčajne reklamná výroba, či už ju vykonáva agentúra alebo spoločnosť sama. Prvým krokom vo výrobnom procese je vytvorenie koncepcie. Toto je formulácia všeobecnej témy alebo myšlienky reklamy. Copywriteri potom zostavia scenár alebo text reklamy a umelci a grafici vytvoria potrebné umelecké diela. Redaktor následne vykoná korektúru inzercie kvôli chybám a odošle finálnu kópiu inzerátu. A reklamný manažér zasezaisťuje, aby posolstvo a obsah reklamy boli porovnateľné s celkovou marketingovou stratégiou.

Úvahy

Členovia kreatívneho tímu často testujú svoje reklamy pred tým, ako ich spustia v širokom meradle. Testy pomáhajú malým spoločnostiam zabezpečiť, aby ich reklama bola efektívna. Napríklad malá regionálna spoločnosť môže zobrazovať reklamy na dvoch zo svojich 10 trhov. Môžu sledovať počet potenciálnych zákazníkov a tržieb generovaných reklamami. Spoločnosť môže tiež otestovať určité komponenty reklamy vrátane stiahnutia reklamy a sloganu. Spomínanie reklamy určuje, či si spotrebitelia pamätajú tieto reklamy. Slogan recall meria percento ľudí, ktorí si pamätajú slová alebo frázy z konkrétneho sloganu. Kreatívny tím môže uskutočňovať focus groups alebo telefonické prieskumy s cieľom získať spätnú väzbu od spotrebiteľov na testovanie reklamy. Cieľové skupiny sa často vedú za jednosmernými zrkadlami, pretože manažéri počúvajú spätnú väzbu od spotrebiteľov.