Úloha reklamy v médiách

V 20. storočí dominovali v médiách tlač, rozhlas a televízia, ktoré priťahovali širokú škálu verejnosti a poskytovali im možnosť čítať, počúvať a sledovať svet okolo seba spôsobom, aký predtým neboli schopní robiť. Od roku 1989 bola vyvinutá sieť WWW (W3C.org), ktorá vyvinula virtuálne médium softvéru umiestnené na vrchole fyzickej štruktúry pripojenia k internetu, ktoré odvtedy umožňovalo verejnosti posielať správy, tweetovať, posielať a prijímať e-maily , fotografie a videá; a komunikovať s používateľskými stránkami, ako sú Twitter, Facebook a mnoho ďalších.

Okrem šírenia poznatkov a prepájania sveta majú médiá aj inú rolu: šíria povedomie o produktoch a službách a prostredníctvom reklamy vysielajú výhody konkrétnych produktov a služieb.

Reklamný priemysel je obrovský. Inzerenti minuli v roku 2016 grant vo výške 267 miliárd dolárov, z čoho veľká časť bola od rýchlo rastúcich spoločností v Číne, ako je Alibaba. Spoločnosti Procter a Gamble utratili viac peňazí za reklamu ako ktorákoľvek iná spoločnosť, a to neuveriteľných 10,5 miliárd dolárov, za ktorými nasledovala elektronická spoločnosť Samsung s nákladmi 9,9 miliárd dolárov. Medzi veľké výdavky patrili aj automobilové spoločnosti ako Ford a General Motors a spotrebiteľské firmy ako Amazon.

Mnoho spoločností míňa veľa peňazí na reklamu a spolieha sa na rôzne formy médií, ktoré šíria povedomie o svojich produktoch a zvyšujú svoj predaj. Tu je uvedený rozpis úlohy reklamy v médiách.

Šírenie povedomia prostredníctvom reklamy

Reklamy upozorňujú ľudí na nové produkty a služby na trhu, ktoré by potenciálne mohli uspokojiť ich potreby alebo vyriešiť ich problémy. Typická reklama vám povie, čo je služba alebo produkt, kde sa dajú kúpiť, za koľko, kto a prečo by sa mali kúpiť. To je možné prostredníctvom sily médií osloviť milióny ľudí súčasne.

Popularizácia značky

Spomeňte si na všetky populárne značky, ktoré poznáte, napríklad Coca-Cola alebo McDonald's. Tieto značky sú tam, kde sú dnes, pretože dobre využívali fenomén reklamy. Neustálym opätovným publikovaním a prehratím veľkým skupinám ľudí médiá popularizujú značku. Mnoho ľudí to vidí viackrát a drží sa im to v hlave. Nakoniec, keď to vidia vonku, spoznajú to a je pravdepodobnejšie, že si to kúpia.

Zvyšovanie dopytu zákazníkov

Cieľové publikum reklám je zvyčajne veľké, či už inzerujete v sociálnych médiách, tlačených médiách, rozhlase alebo televízii. Kvalitne spracovaná reklama presvedčí verejnosť, že by si mala produkt kúpiť alebo si predplatiť inzerovanú službu. Výsledkom je, že všetko, čo už je na trhu, sa vyčerpá alebo prepíše, čo povedie k zvýšeniu dopytu po produkte alebo službe.

Zvýšené zisky spoločnosti

Tento funguje z rovnakých dôvodov ako predchádzajúci na požiadanie. Reklamy sa zvyčajne zobrazujú veľkým skupinám ľudí súčasne. To znamená, že aj pri nízkej miere konverzie mnoho ľudí nakoniec kúpi vaše výrobky. Ak svoju reklamu vykonáte dobre, získate dobrý konverzný pomer a skvelý predaj. Zvýšený predaj samozrejme znamená vyšší zisk.

Všetko závisí od toho, ako dobre robíte svoju reklamu. Zle vykonaná reklama neprinesie nič dobré pre vašu spoločnosť, bez ohľadu na to, koľko ľudí ju vidí. Dobre vykonaná reklama naopak dokáže s vašim spodným riadkom zázraky a premení vašu značku na meno domácnosti. Nakoniec nemožno poprieť, že reklama v médiách je palivom, ktoré poháňa globálne podnikanie.