Definícia „globalizácie marketingu“

Marketingová globalizácia je synergický pojem kombinujúci propagáciu a predaj tovaru a služieb v čoraz viac vzájomne prepojenej a integrovanej globálnej ekonomike. Robí zo spoločností bez štátnej príslušnosti, bez múrov, s internetom neoddeliteľný marketingový a kultúrny nástroj. Pochopenie potrieb spotrebiteľov v cieľových krajinách pomáha predtým etnocentrickým spoločnostiam vybudovať globálny marketingový mix, v ktorom je produkt, cena, miesto a propagácia zameraná na potreby konkrétnej krajiny.

Akcie poskytujú kontrolu reality

Nikde nie je cítiť marketingový globalizmus viac ako na akciovom trhu. Akcie stúpajú a klesajú v súvislosti s „správami“, že produktom alebo službám sa v niektorých častiach sveta nedarí. Vezmite si ako príklad ropu. Ak cena za barel stúpne a ceny plynu vystrelia cez strechu, niektoré zásoby stále klesnú. Ak politická mašinéria jednej krajiny vyhodnotí tovar alebo služby iného národa ako zlé, ale spoločenský dopyt je na dennom poriadku, zásoby sa menia. Obchodníci plánujú s ohľadom na kontrolu poškodenia. Značkujú teda produkty a služby alebo dostanú známy názov produktu alebo služby, aby ich propagovali v čo najväčšom počte krajín. Ak sú inteligentní, zameriavajú sa tiež na určité kultúry.

Jazyk môže mix skomplikovať

Produkt, cena, miesto a propagácia - známe ako „štyri marketingové podmienky“ - sa pri aplikovaní na globálny marketing stávajú väčšími výzvami. Ak je marketingové úsilie vašej spoločnosti obmedzené tým, že domáce a medzinárodné marketingové správy sú rovnaké, nemusí sa vaša reklama dobre prekladať. Napríklad Colgate kedysi predávala zubnú pastu Cue vo Francúzsku bez toho, aby vedela, že Cue je známy pornografický časopis. Clairol's Mist Stick v Nemecku zlyhal, pretože „hmla“ v nemčine znamená „hnoj“. A talianska minerálna voda Traficante nedopadla dobre v španielsky hovoriacich krajinách, pretože „traficante“ znamená „prevádzač“. Za tieto prešľapy nemôže nikto viniť neznámy faktor medzinárodného marketingu; boli spôsobené jednoduchým nedostatkom výskumu.

Podniky musia obchádzať obmedzenia

Ako teda vlastník firmy tlmí vplyv globalizácie na obchodné operácie? Úplné ponorenie je najlepší spôsob, ako môžu marketingoví pracovníci získať cit pre cieľovú krajinu. Využite výhody toho, čo tam je - zavedené výklady, továrne, pracovníci - ak je v rozpočte vašej spoločnosti nákup miestnych prevádzok a najímanie miestnych pracovníkov. Pochopte jazyk a slang; môžete sa staviť, že sú tu rôzne nuansy. Dôkladne preskúmajte, čo spotrebitelia chcú a potrebujú. A ak rozpočtové obmedzenia bránia úplnému ponoreniu sa do cieľovej krajiny, urobte ďalšiu najlepšiu vec: ponorte sa prakticky cez sociálne siete, online stretnutia a internetový výskum.

Spoločnosti sa vyvíjajú postupne

Spoločnosti sa vyvinú na globálne trhy v štyroch fázach: domácej, medzinárodnej, nadnárodnej a globálnej. Marketingová stratégia začína doma na domácej kancelárii a rozširuje sa medzinárodne, zvyčajne preto, že sa spoločnosť rozhodne vyvážať svoje výrobky. Keď sa výrobky stanú medzinárodnými, musia sa marketingové zmesi zmeniť alebo prispôsobiť nadnárodným stratégiám. Globálny rámec sa potom rozšíri na rozvíjajúce sa globálne trhy, čo môže byť nepredvídateľné, ale oportunistické. Zjednodušene: domáca scéna hostí najkontrolovateľnejšie marketingové stratégie, pretože tieto stratégie sa hrajú iba v jednej krajine. Len čo začnete pôsobiť na globálnom trhu, do mixu pridáte ďalších hráčov. Medzinárodné pridáva vývoz, nadnárodné pridáva spoločnosti na zahraničnej pôde a globálne je všetko vyššie uvedené.Globálny marketing znamená, že stratégie musia zabezpečiť nestabilné medzinárodné trhy a držať krok s akvizičnými a logistickými príležitosťami, ktoré ovplyvňujú marketingový mix.