Príklady rodinnej značky

Rodinná značka označuje marketingovú stratégiu, ktorá propaguje skupinu výrobkov alebo služieb pod zastrešujúcou značkou. To sa líši od individuálnej značky, ktorá propaguje každý produkt samostatne. Ako vlastník firmy môžete získať niekoľko výhod s rodinnou značkou, napríklad nákladovo efektívna propagácia rôznych línií, využitie skupín produktov a budovanie povedomia o značke.

Poisťovacie agentúry na jednom mieste

Poisťovacia agentúra má často niekoľko poistných línií, ktoré ponúka. Môže tiež ponúkať určité finančné služby alebo bankové produkty. Miestne poisťovacie agentúry zvyčajne pracujú na propagácii jednej línie poistenia, ktorá je najľahšia na získanie klienta a neskôr na rozšírenie portfólia klientov o ďalšie odvetvia. Ak by agentúra použila rodinné značky, propagovala by agentúrnu značku ako miesto all inclusive, kde nájdete potrebné poistenie z domova, z automobilu, zo života a dokonca aj z podnikania. Stratégia agentúry by spočívala v tom, aby sa klienti, ktorí majú viac poistení, radšej dostali z netopiera, ako by ich propagovali po jednom.

Kompletné služby dodávateľa služieb

Všeobecné zmluvy môžu mať špecializáciu, pre ktorú sú známe, napríklad prestavby kuchýň. Namiesto toho, aby sa sami propagovali iba pre jednu linku služieb, by však generálny dodávateľ využívajúci stratégie rodinnej značky vytvoril propagácie, ktoré by predstavili rôzne kontraktačné práce, v ktorých sú úspešní. Môže to zahŕňať renovácie domov, novú výstavbu alebo služby zamerané na nápravu katastrofy. To otvára oči spotrebiteľa nielen prestavbe kuchyne.

Vozidlo pre všetkých predajcov automobilov

Miestny predajca automobilov propaguje rôzne automobily pod jednou strešnou značkou. Napríklad miestne obchodné zastúpenie Lincoln-Mercury-Ford uvádza na trh rad automobilov od hospodárnych po luxusné modely, bez vymenovania konkrétnych možností vozidla. Spotrebitelia môžu navštíviť predajňu a vyhľadať SUV alebo sedan, ktoré vyhovujú ich potrebám. Predajca nemusí propagovať žiadny typ automobilu, kým nebude prebiehať propagácia ako súčasť inej marketingovej stratégie.

Všetko pre letný obchod s nábytkom na terase

V obchode s terasovým nábytkom je na predaj veľa značiek a mnoho rôznych terasových doplnkov. Môžu ponúkať nábytok, pergoly, dáždniky, grily a ohniská od najrôznejších značiek. Zatiaľ čo branding môže spomínať niektoré z väčších menných predmetov, ako je napríklad grilovanie Weber, obchod s terasou priťahuje viac spotrebiteľov poskytovaním širšej propagačnej správy: „Máme všetko, čo by ste chceli, aby sa z vašej terasy stalo miesto pre letné večierky vo vašom záhrade.“

Tip

Pri zvažovaní stratégie rodinnej značky pre vašu spoločnosť zvážte, aké veľké korporácie ako Apple, Walmart a Johnson & Johnson zavádzajú produkty, a zdôraznite značku.