Čo je to indukčná analýza obsahu?

Analýza obsahu je výskumná technika používaná v manažmente, marketingu, zdravotníctve a sociálnych vedách na analýzu verbálnych a písomných materiálov. Táto technika využíva sadu kódov na zníženie objemu verbálneho alebo tlačeného materiálu na lepšie zvládnuteľné údaje, z ktorých vedci identifikujú vzory a získajú prehľad. Existujú kvantitatívne a kvalitatívne metódy obsahovej analýzy, ale jedna kvalitatívna metóda umožňuje výskumníkom analyzovať dokumenty v oblastiach, v ktorých existujú len obmedzené znalosti. Táto metóda je známa ako indukčná analýza obsahu.

Identifikácia

Induktívna analýza obsahu je kvalitatívna metóda analýzy obsahu, ktorú vedci používajú na rozvoj teórie a identifikácie tém študovaním dokumentov, nahrávok a iných tlačených a slovných materiálov. Ako už z názvu vyplýva, induktívna analýza obsahu sa opiera o induktívne uvažovanie, pri ktorom témy vychádzajú zo surových údajov opakovaným skúmaním a porovnávaním.

Funkcia

Na rozdiel od techník kvantitatívnej analýzy obsahu, ktoré umožňujú výskumníkom odvodiť kvantitatívne opatrenia z nečíselných informačných zdrojov, je induktívna analýza obsahu vhodná pre výskum, kde existuje len málo alebo žiadne predchádzajúce štúdie daného fenoménu. Induktívny prístup umožňuje výskumníkom identifikovať kľúčové témy v záujmovej oblasti redukciou materiálu na súbor tém alebo kategórií.

Vlastnosti

Induktívna analýza obsahu začína organizovaním prvotných údajov, či už ide o články z obchodných správ, marketingové správy, reklamy alebo iný materiál, prostredníctvom procesu známeho ako otvorené kódovanie. Prostredníctvom otvoreného kódovania vedci kontrolujú materiál, vytvárajú si poznámky a nadpisy v texte, keď čítajú. Tento proces často vyžaduje opakované čítanie materiálu, po ktorom výskumník prepisuje poznámky a nadpisy na kódovací hárok. Ďalším krokom je zoskupenie údajov, zníženie počtu kategórií kombináciou podobných nadpisov do širších kategórií. Prostredníctvom tohto procesu vedci vytvárajú vedomosti a zvyšujú porozumenie materiálu.

Úvahy

Rovnako ako iné formy kvalitatívnej analýzy, aj indukčná analýza obsahu je často časovo náročný proces, ktorý si vyžaduje dôkladné prečítanie a opätovné prečítanie materiálu. Yan Zhang a Barbara M. Wildemuth zo Školy informačných a knižničných vied v Severnej Karolíne prirovnávajú túto metódu k zakotvenej teórii, ďalšej kvalitatívnej technike výskumu, pri ktorej teória vychádza z opakovaného skúmania a klasifikácie nespracovaných údajov.